工业设计节展览现场

◎ 深圳特区报记者 刘莎莎 /文 邱海彬/图

“跨界·共生”这是第五届中国(深圳)国际工业设计节的主题词。从12月3日到12月9日，在为期一周的时间里，来自全球700多位工业制造、设计业的嘉宾代表们齐聚一堂，探讨行业未来之路。2012年全球经济寒冬，让本次设计节更具意义。不仅是设计师们参与关注，制造企业老板、政府机构亦高度重视。

经济寒冬，传统制造业陷入倒闭潮，工业制造和工业设计这对孪生兄弟如何抱团取暖、跨界共生?对于“制造业大市”深圳而言，在危机之中，如何让工业设计与工业制造完美融合，实现传统产业的升级换代?问题的解决，需要各方努力，更需要创造性思维。但可以肯定的是，走过去，前面肯定天地宽广。

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协同共生是“过冬”王道

设计和制造从来就是孪生兄弟，有制造就有设计，有设计就要制造。设计和制造从来都是共生共长，相辅相成，融合发展的。中国工业设计协会会长朱焘指出，在经济寒冬来临之时，中国设计与中国制造更应该重视协同创新。朱焘认为，制造业和设计业发达的深圳应该率先行动，成为全国表率。“当前设计也好，制造也好，重点、共同的任务就是促进制造业的转型升级。这对中国未来意义重大。”

如何做到协同创新呢?朱焘认为，首先工业设计者要进一步认识自己，了解谁是服务的重点。“特别对国际的、国内的设计方向、趋势，以及设计规律这些问题要不断研究，指导我们的工作。”朱焘说。其次，朱焘建议工业设计者认真学习国家规划、政策、指导意见。“这里面既有协同创新的思想指导，也有工作重点，它们是政府部门放眼国内外、调查研究出台的，很有学习、参考价值。”

深圳市工业设计行业协会秘书长封昌红则向记者透露了一个“协同”的大野心。她表示，不仅是设计和制造协同创新，中国和海外也要协同创新。“未来3到5年，我们计划在深圳打造一家世界级的设计航母，应该称为中国工业设计界的‘华为’和‘中兴’吧。”封昌红骄傲地说。在封昌红的计划里，这间“航母”年设计产值以亿计算。“之所以有信心，是因为我们会把国际一流的设计大师挖过来。”

2 所谓“危机”在一念之间

2012年的冬天比2000年后的任何一年都“冷”。深圳心雷设计公司董事长骆欢告诉记者，这场经济危机甚至比2008年那次更严酷。“今年我们的订单量连去年的1/3都不到。”骆欢说。不过，危机危机，有危就有机。骆欢认为，这场经济寒冬，对深圳工业制造和深圳设计而言未尝不是一件好事。“越是困难的时候，制造业的企业家越要重视产品开发。因为经济不好，人们买东西更挑剔。”

湖南大学艺术设计学院院长何人可也认为，这次危机，迈过去就是新天地。“过去制造业是粗放增长，设计也是粗放设计。工业企业随便找两个设计师画个外观就卖产品了。但是现在这个时代，还这么做会死得很惨。”何人可说，“制造企业也要找自己的客户。高端客户更挑剔，粗放的设计市场越来越小。”骆欢也认为，随着部分制造企业的倒闭，一批粗放设计的工业设计公司也将随之死亡。

重新洗牌将是未来几年深圳工业设计领域的必然格局。“在粗放经济的年代，优秀的设计公司被淹没了。现在是它们浮出水面的时候。”骆欢还指出，制造业和设计业可以携手探讨新的合作方式。“设计一个案子给10万，这样的一竿子买卖不利于双方发展。”骆欢说，“是不是可以探索设计企业与制造企业联合，实行产品利润分成?这样既发挥了各方所长，又能有效刺激双方的创造激情。”

何人可则建议有实力的企业在危机中重新布局。“以苹果公司为例，它占据了手机工业链1/3的利润。我们也在做手机，中国的手机出货量占到全球手机总量的2/3，但是利润不到全球手机工业链利润的1/5。”何人可说。原因在哪里?因为，苹果公司是基于人为中心，定义全新生活方式的公司，手机只是一个终端产品而已。“有实力的深圳企业应该尽早布局，把方向从产品转向理念、设计本身。”

3 理念转变最艰难却是必须

俗话说，江山易改，本性难移。深圳市工业设计行业协会秘书长封昌红认为，理念是深圳乃至中国工业设计行业与国外同行的最大差距之所在。清华大学美术学院教授、博士生导师柳冠中则认为，当下我们还是“造物”的思维，而不是“谋事”思维。“工业设计本身是基于一个大生产关系上的产物，但我们往往把它看成产品、结果。”柳冠中说，“我们的市场是以销定产，产品是绝对第一位。”

然而，西方发达国家的模式却截然相反。“他们是以用户体验、用户生活方式来定义市场。”柳冠中说。他认为，改革开放30年，我们的工业企业最习惯的做法就是引进设备，开机生产。“这就好比外国的鱼好吃，我们就引进到国内。过几年鱼退化了，不好吃了，我们再引进。但是，我们应该思考的难道不是为什么国外的鱼好吃，关心它的阳光、土壤、水温吗?我们需要的是方法!”

柳冠中还表示，当下中国设计师面临的产业难题，正是挑战设计师智慧的时刻。“传统是创造出来的，世界上的文明都是被创造出来的，不是继承的。如果我们能创造性地解决这些问题，再过一千年，我们就是中国历史的一部分。”柳冠中说。然而理念的改变绝非旦夕之事。深圳工业设计协会秘书长封昌红表示，从“造物”到“谋事”，这是一个漫长的过程。不仅设计师要改，制造企业更要改。

说到改变，教育乃重中之重。封昌红透露，深圳已有自觉，未来深圳将建工业设计学院。“我们计划是跟湖南大学和英国圣马丁学院合作，在深圳建立一个工业设计学院。这个学院是研究生院，它的教学方式是工作坊性质而非纯书本。此外，我们还将建设重点项目实验室。这个实验室承接设计项目，用项目带动教学。”