设计与商业兼顾才是好产品

产品是品牌最好的“推广大使”，好的产品本身就是品牌营销的有效手段。Andrea schollgen说，设计不是实体，风格很难定义。设计师根据客户不同的欲望、背景、喜好和需求，以产品设计为“导向”，与客户多接触，应对广泛的差异性，从中获得最佳的体验。通过评估设计和品牌，观察主题、设计风格，可以使品牌和产品一起成为一种“通用的语言”，使产品能在全球范围销售。

在对中国品牌未来道路的探索中，Tony Wong认为，是“草根英雄”的故事让他建立起有价值的中国品牌。在传统品牌“光明牌”冰砖的基础上，他创建一个全新的品牌。他说，“光明牌”意味着怀旧，可以和中国人的情感因素联系起来。如“孔融让梨”的故事，衍生出“光明笑孝”这款产品，让独生子女学会分享和尊重别人。又如中国茶叶店的店主有点像医生，会告诉你哪些茶对抽烟者有帮助，结合中国人日常的保健习惯，于是“草本调理机”诞生了。这些概念给“光明牌”带来了价值，设计师通过了解中国用户更深层次的需求，结合当前实际情况，重塑传统品牌的形象。外国很难拷贝。

Organix理念有限公司董事Albert Ng则认为，只关注好的产品、设计和想法是不够的。平衡市场运营和商业管理，拥有可持续的产品和良好的管理模式非常必要。设计师充当“服务者”的角色，服务市场需求，建立品牌和产品，并协调生产，有助于调整商业战略和产品的配置，让品牌适应市场要求。

晶报记者 李海若 实习生 林业栋