2009年，李建全第二次创业，成立深圳全棉时代科技有限公司（以下简称“全棉时代”），这一年他54岁。在此前的18年里，他创立的稳健医疗集团有限公司已经发展成为拥有数千名员工的国际化集团，其生产的医用敷料产品进入全球600多家医院和近2万家药店，成为中国最大的医用敷料出口企业。

2017年基于同样良好的行业知名度，全棉时代选择与深圳朗图合作。

朗图创意体创始人冯志锋在此之前就是全棉时代的忠实消费者，“全棉时代产品的品质和口碑都非常好，然而时至今日，单纯高品质的产品已经不能满足人们对美好生活的更高层次需求。全棉时代整体品牌VI的升级迭代必须跟得上消费者的生活方式，从产品导向的品牌升级为生活方式品牌”

于是，第一爆品“纯棉柔巾包装升级项目”率先启动。

通过调查朗图发现，全棉时代纯棉柔巾的产品基础非常好，用户基础和销售表现也十分优秀，但是存在几个制约其快速发展的症结，比如包装不够新颖，价格与价值感脱节，产品线的区分不够明确等。

朗图认为，所有的解决方案最后都应能服务营销，如果将以上的症结归纳为目标导向的问题那么就是，如何持续保持高增长的销量？如何保证与现有用户的高黏度？如何获取新兴的用户群体？如何提升产品的品牌溢价？这也是工业设计在产品定义和设计当中的思考路径。

而纯棉柔巾的包装作为产品的一部分，显得非常重要。基于此，朗图为全棉时代纯棉柔巾制定了全新包装方案。

将产品思维转化为包装的视觉语言，朗图放弃了所谓的“设计感”，回归产品、功能和用户体验的连接上。现今市场上产品和品牌的极大丰富，消费者也变得越来越理性，特别是对生活日用品的选择，自然、有机、环保已然成为需求第一阵列。对于全棉时代纯棉柔巾而言，“棉花”就是DNA，“棉花”是与用户沟通的通关密码，甚至，这朵“棉花”也将构成高墙壁垒，令竞争者望尘莫及，因此朗图将真实饱满的棉花作为包装的超级视觉符号。考虑到最终门店陈列的效果，让消费者有强烈的代入感，朗图还特别设计了一个场景，通过盒子的堆叠，呈现出棉花垂直生长的状态，盒子不再是一个单体，盒子之间产生的变化和互动，也希望带给消费者购买过程中会心的愉悦。

棉柔巾

解决主视觉之后，朗图又通过规范的颜色系统来匹配产品的分类逻辑，不同的颜色和ICON符号表征不同的人群或场景，帮助消费者在购买过程中快速便捷地找到自己需要的产品，形成流畅的购买体验，也减少店面人员服务的成本。

朗图认为，设计的第一要务是创造性的解决问题，第二要务，则是提升产品价值感。经过升级，全棉时代纯棉柔巾从一款看上去其貌不扬的产品一跃成为纸巾市场里的高颜值“网红”，下得厨房，上得厅堂，从普通大众到高端用户，交口称赞，借用一个资深用户的话说，“无论放在客厅还是办公室都特别养眼，再也不需要外面套个盒子了”。

通过本次包装升级工作，纯棉柔巾的价值感更加显现出来，采集到的客户反馈的美誉度也比之前大大提升。

 全棉时代是一个品牌

更是一种生活方式

李建全毫不掩饰自己对“全棉时代”的喜爱。在他的口袋里，总是随身携带几张“全棉时代”纯棉柔巾。就连他穿的衬衣、外套等衣服，也多为“全棉时代”的产品。

李建全认为，纯棉是一种生活方式，也只有形成生活方式，让大家用得多，棉花的产业才能改变。为了推广全棉时代的品牌理念，李建全在全国进行了两百多场的棉花演讲，“每一场讲棉花，不讲产品，让很多人理解真的做这件事情对社会有价值，对我的子孙后代有价值。”

李建全的理念感动了消费者，也感动着朗图。

2018年，朗图友情协助全棉时代邀请到日本殿堂级摄影大师上田義彥先生，共赴中国最大的棉产地新疆，从乌鲁木齐到精河，沿着天山脚下的沙漠，戈壁，盐碱地，按照棉花的生长轨迹，分三个季度寻找和记录“棉·自然·人”的故事，拍摄三组年度主题影像。

第三次的拍摄时李建全也亲自来到新疆石河子，他一下飞机直奔棉田，不顾身上的西装，投身进棉海，爱棉之情溢于言表。“新疆今天机械采摘已经开始慢慢实现了，新疆的农民也开始富裕了，大家的日子比过去好得多了。我们做全棉产品就是希望通过我们的努力，把棉花的价值真正地释放出来，让更多的人，跟我们一道细流成河，一点一点的积累，能够给环保给当地棉产业发展带来很大的帮助。”

为了共同美好愿景，不同背景的艺术家连接在一起，追寻棉与自然，棉与人的生命之光，为全棉时代的品牌价值绘制新的维度。

▲左：冯志锋     中：上田義彦先生    右：李建全

“全棉时代要向MUJI学习，学习他们的品牌价值，但是质量我们还是对全棉时代更有信心”，对于目前不断的在品牌塑造上的努力，李建全直言不讳“我们就怕消费者不去比较产品本身，比较了才有体会说，全棉时代的每一件产品，都是经过用心打磨后才推出的。”

7000 年来，棉花不争不抢不索取，汲取最少的营养，却以最大的能量回馈人类和地球。这份至真至善的初心，也同样体现在把“棉”做到极致的全棉时代。10年来李建全在质疑声中开创一个品牌，倡导一种理念。一次次的跨界、转型、升级，李建全始终作为“棉”生命力的发现者和解读者。“质量优先于利润，品牌优先于速度，社会价值优先于企业价值。在三个优先于的前提下，只要棉能触达的，全棉时代都会去做，以我们的努力，去引领一个消费棉的时代。”

“全棉改变世界”是李建全和全棉时代的梦想之路，这条路也许还要走很久，但他已经影响了越来越多的人，也正在深刻地影响着我们的生活方式。