在刚刚过去的2011年的全市服务业发展推进大会上，市委、市政府明确了九大服务业发展方向。其中，工业设计被列为科技服务业发展的重要内容，为我市优势产业和优势企业提供智力支撑。更为可喜的是，杭集率先尝试引入工业设计公司，开展日化工业产品的设计，为当地2000余家企业“量身定制”产品。杭集“工业设计”破题带给我们怎样的启示?

读报词典

工业设计

谓工业设计，是指除核心制造技术之外的一切对产品功能、结构、外观等方面性能进行提升的工业生产过程，对产品所形成性能的实用性、人性化、耐用性和个性化等具有重要的意义，是产品形成中非常重要的组成部分，使产品既是企业的产品、市场中的商品，又是老百姓的用品，达到顾客需求和企业效益的完美统一。

本报记者 嵇长青

前不久，“中国牙刷之都”杭集镇与“世界设计之都”深圳的心雷工业设计公司签订合作协议：从今年4月起，心雷工业设计团队将进驻杭集，开展日化工业产品的设计，为当地2000余家企业“量身定制”产品。

工业设计 杭集破题

“注入设计，我们的产品也能卖上高露洁的价钱。”

在广东顺德、东莞、佛山市，工业设计产业园区成为当地政府推进工业转型升级的“重要推手”。我省也将工业设计列入现代服务业发展重要议程，但一直以来没有明显破题。

这一次，为什么是杭集先破题?市经信委副主任、市创新办主任赵宽安认为，工业设计大显身手的舞台目前主要集中在与国计民生相关联产业，比如说手机、电脑、陶瓷、服装、家具等行业。杭集的日化产业与百姓生活息息相关，率先破题有其必然性。

说起杭集日化走上设计之路，杭集镇党委书记杭澜认为“这是产业发展规律使然”。她告诉记者，日化产业长期以来备受质疑，被推到了充满争议的风口浪尖上。去年初，杭集人便开始了深圳考察之旅。在深圳、在佛山，工业设计提升产品外观、实用价值，给杭集人带来巨大震动。杭集牙刷协会会长尤松说：“注入设计，我们的产品也能卖上高露洁的价钱。”

工业设计重塑“扬州制造”价值结构

“扬州制造”嫁接工业设计，将大大提升产品附加值，提升“扬州制造”市场竞争力 

“设计，正以一种不同以往的方式重新构建新的文化认同的心理空间，在更深远的层面影响人们的生活选择。”赵宽安认为，一旦“扬州制造”嫁接设计理念，将大大提升扬州产品的附加值，包括文化价值、消费价值，提升“扬州制造”的市场竞争力。 

“产品附加上设计功能，市场影响力是深远的。”笛莎文化传播有限公司总经理李定告诉记者，早些年公司靠做毛绒玩具起家，后来发现做来做去市场蛋糕就那么大。不对产品进行全新的设计包装，只有死路一条。

后来，笛莎公司投资300万制作动漫作品《笛莎公主》，并在北京、上海等地电视节目上免费播放。笛莎公主一炮走红，成为全国消费者喜爱的人物形象。李定迅速推出笛莎系列衍生产品，为全国女童打造从头到脚的贴心产品。“让每个女孩都是公主”，这一设计理念受到中国亿万家长热捧。如今，笛莎公司在全国开设上百家直营店，去年销售预计突破亿元。

“设计能提升效益。”中国机械工程学会工业设计学会常务副主任委员胡志勇告诉记者，设计创造的效益往往是惊人的。单拿一个日常吃饭用的碗来说，它仅是一个瓷器，在超市里仅卖几块钱。如果设计成青花瓷，那么价值就会几倍几十倍地向上翻。

保护原创值得期待

“工业设计产业发展创造良好的土壤。”

工业设计因其更深入地植入到制造业中，形成新的价值传播和认同，因而倍受决策者们的重视。在去年全市服务业发展推进大会上，市委、市政府明确了九大服务业发展方向。其中，工业设计被列为科技服务业发展的重要内容，为我市优势产业和优势企业提供智力支撑。

 深圳心雷设计有限公司董事长骆欢告诉记者：“心雷今年要进驻扬州，做杭集日化2000余家企业的产品"形象顾问"，以及帮助杭集设计区域品牌。”他期待，扬州专门制定政策，为促进工业设计发展提供支持。

 “江浙地区的经济人文环境非常优越，但必须为工业设计产业发展创造良好的土壤。”胡志勇说。

 骆欢坦言，目前绝大多数设计公司在知识产权保护方面都处于弱势，很多公司在作各种尝试，地方如何有效保护原创值得期待。