■ 深圳特区报记者 梁婷 

首尔和深圳一样是“设计之都”。曾有一篇网上流传甚广的游记写道：“你知道它的设计都藏在哪里吗？你错了，其实是首尔藏在设计之中，城内城外，每个角落……”而这一切，跟首尔政府的推动关系密切，他们的成功经验，能为深圳提供有益参考。

适逢国际工业设计联合会主席、韩国设计中心的李淳寅到香港参加“２０１１深港文化创意论坛”，记者对他进行了专访。

  设计为首尔带来“文艺复兴”

  首尔作为韩国的首都已有六百年历史，充满了有形与无形的文化遗产，但是它缺少了令人一眼便可识别的特征，也就是缺少了一种“身份”。于是，首尔政府启动“设计首尔”计划，通过设计来改变城市面貌，促进城市转型。

  “设计是一个超级融合的概念。对于城市的文化以及经济来说，整个城市的文化、体育、教育等等都包括在设计里面。”李淳寅说，文化、旅游业等都可以因为设计而发生改变，在这方面首尔政府做了大量的工作。

  比如，他们重新设计首尔的视觉体系，包括其视觉字体和色彩等，而这些都是跟首尔这座城市的面貌息息相关的。比如视觉体统中的“首尔色”有三个来源：天然环境（泥土、动植物）、人工环境（建筑），以及它的知识环境（传统、习俗）。这三种颜色形成独特的混合品，让人们去追踪、分析，以及定义一个城市的颜色。李淳寅举例，他们通过皇宫里朱墙的颜色，演绎出了“首尔红”，而从最常见的植物身上，找到了“首尔绿”。

  ２００７年开始，首尔实施“城市画廊”项目，借助该项目，街道中的每个角落，包括公交亭、电话亭甚至公共厕所等，都成了艺术展示的场所。“首尔就像重生一样，通过设计带来了首尔的‘文艺复兴’。”李淳寅说。

  设计师贯穿过去和未来

  首尔政府为了推动设计产业的发展，为年轻设计师们提供了非常好的平台。李淳寅举例，比如首尔政府开设了一个设计网上商店，可以让年轻设计师们在上面展示自己的产品，并且进行售卖。政府也为许多中小型公司提供众多优惠政策。如果一家生产企业没有合适的设计师，首尔政府会为他指定一位，并会为企业垫付５０％的设计费。如果该设计让产品获得了很好的市场效应，则生产企业再返回一部分利润给政府便可。每个企业一年可接受政府一次资助，这些年来已有数百家企业受益。

  当然，大企业就不需要劳烦政府了。像三星、ＬＧ这类大型生产企业都有自己的设计中心。李淳寅这些年来的深刻印象是，以往公司老板在推出一件新产品时，往往会先征求工程师的意见，但现在，设计师的意见往往起到关键作用，很多时候是“一锤定音”。

  为什么会这样呢？这要从韩国设计师的培养说起。李淳寅本人是韩国某大学的教授，他最常给学生的作业就是“幻想十年后的世界是什么样子”。有一个非常现实的例子：现在首尔的中小学生不背书包了，都拿着一个平板电脑上课，下课后通过网络给老师交作业。“社会发展真的是日新月异。所以在首尔的设计师，会很关注未来，也因此他们的创意很有市场前瞻性，才能在市场上占据主导地位。”

  韩国设计师不仅“向前看”、还“向后看”。哈佛的一个研究组曾到三星公司研究他们的成功之处，他们惊讶地发现设计师们每个月会花一天时间深入市井去体验传统文化。“其实古老的东西里面有非常有用的信息，如果你能从老东西里面提取出新能量，你就能独树一帜。”